Оптимизация и Seo

Нужны ли видеоролики для вашего бизнеса?

Что вам не рассказали про оптимизацию скорости загрузки веб-ресурса

Что вам не рассказали про оптимизацию скорости загрузки веб-ресурса

Такой параметр, как скорость загрузки содержимого сайта, учитывается при присвоении поискового рейтинга, как можно улучшить этот показатель? В этой статье вы прочитаете про эффективные способы ускорения загрузки страниц вашего вебсайта.

Несмотря на то, что поисковые боты при выдаче поискового рейтинга оценивают скорость загрузки страниц, многие ресурсы до сих пор загружаются медленно. Проверив и исправив некоторые детали, можно добиться значительного ускорения загрузки страниц, при этом увеличив производительность SERP.

Рассмотрим несколько способов увеличения производительности и скорости загрузки страниц.

Проанализируйте текущую скорость загрузки при помощи Google Analytics

Если вы установили Google Analytics на своем вебсайте, то можно быстро и легко проверить скорость загрузки ваших страниц. Достаточно перейти по вкладкам Поведение — Скорость вебсайта, чтобы получить доступ к отчетам, где показываются результаты проверок.

Более того, в этих отчетах вы найдете не только данные статистического характера про работу главных страниц, но и предложения по улучшению производительности. Вы сможете поработать с вашими приоритетными страницами, повысив их скорость загрузки.

После ознакомления с текущей скоростью загрузки страниц, следует заняться анализом факторов, ставших причиной замедления загрузки. Причиной стали необработанные изображения? А может, слишком обширный код с лишними строками? Слабый сервер? Или все сразу?

Работа с каждой из этих проблем поочередно, в зависимости от выделенного бюджета и приоритетности, поможет выяснить, насколько каждая из них влияет на скорость загрузки, насколько увеличится быстрота загрузки после устранения этих проблем.

Создавайте сценарии предварительной загрузки с элементами вебстраницы, если существует такая возможность

Многие вебсайты не делают сценарии с предварительной загрузкой, не беспокоясь про ускорение загрузки страниц. Согласитесь, не так уж трудно создать код предварительного загрузчика JavaScript, чтобы значительно сократить время загрузки страниц ресурса.

Вы можете предварительно загрузить, например, изображения, чтобы существенно увеличить общую производительность. При этом предварительная загрузка не приносит вред поисковому рейтингу, так почему этим не пользоваться?

Также можно настроить предварительную загрузку, пользуясь CSS. Выбирая между CSS и JavaScript стоит отдать предпочтение CSS. Почему? Дело в том, что не все посетители вашего сайта включают в настройках браузера JavaScript, из-за чего могут появиться трудности.

Стоит ли беспокоится из-за посетителей с отключенным JavaScript, если в отчетах Google Analytics их не было? Да, нужно. Ведь пользователь с такими настройками браузера может в любой момент зайти на ваш ресурс.

Поэтому стоит позаботиться о том, чтобы ваш ресурс хорошо работал с большим количеством браузеров, различными платформами, если ваш бюджет это позволяет.

Проверьте, что ваши изображения правильно оптимизированы.

Правильная оптимизация изображений давно стала часто используемым методом увеличения скорости загрузки. Другими словами, у вас не должно быть изображений JPG, которые весят 2,5 Мб для размера 150*150. Перед добавлением изображения следует проверять, что они правильно сжаты, например, при помощи Adobe Photoshop.

Если этого не делать, то вполне возможно, что ваши изображения 150*150 будут весить от 2,5 Мб.

Почему это возникает? Потому что кроме уменьшения размера, следует уменьшать и физический размер, про что часто забывают. Adobe Photoshop позволяет сжимать изображения без потерь, делая его оптимизированным.

Оптимизированные изображения обычно весят от 15-50 Кб в зависимости от размера. Разумеется, что изображение 700*700 будет весить больше, чем 150*150.

Изменение размера в CSS не будет работать с WordPress. Почему? Дело в том, что WordPress изменяет лишь физические размеры, но не меняет число пикселей.

Оптимизация изображений происходит в двух этапах:

1) Сжатие при помощи Photoshop;
2) Обработка при помощи WordPress, чтобы подобрать нужную ширину и длину.

Если вы кодируете изображение вручную, то можно обойтись без второго пункта, закодировав необходимую ширину и длину.

Проверяйте, что ваши изображения закодированы по ширине и высоте, чтобы браузер не подбирал эти параметры во время загрузки страницы.

Читайте так же нашу стать на тему: Как правильно уменьшить размер изображения: 5 инструментов сжатия изображений

Пишите корректные коды.

Для создания вебсайта часто пишутся обширные коды с большим числом строк. Достаточно часто многие из них лишние, они лишь зря нагружают процесс загрузки, иногда увеличивая срок отображения контента в десятки раз. Вот почему важно уметь правильно размышлять, работая с кодом.

Сколько нужно таблиц на странице? Сколько div вы собираетесь использовать для контента? Нужно ли разделить изображение на четыре части, вместо того, чтобы сделать его цельным с оптимизацией (это решение стоит принимать с учетом размера этого изображения)?

На изображении вы увидите пример кода с лишними строками. Здесь используются много встроенных элементов CSS, которые увеличивают его объем. Ппри этом некоторые браузеры могут запутываться при попытках разобраться с действиями CSS, которые следует сделать при загрузке этой страницы.

Пример кода 1На следующем изображении можно увидеть, что код минимизирован, CSS используется для достижения минималисткой разметки. При этом существенно сокращается время загрузки этой страницы, к чему следует стремиться.

Пример кода 2

Минимизируйте использование файлов на Javascript, CSS.

Постарайтесь минимизировать число элементов на Javascript, CSS. Наличие более трех элементов на Javascript считается чрезмерным, это сильно замедляет скорость загрузки веб-страницы. То же самое касается элементов на CSS.

Рекомендуется следить, чтоб вашему серверу не приходилось обрабатывать более 2-3 файлов на Javascript, CSS, для этого нужно проверить серверные вызовы.

Не стоит минимизировать число файлов Javascript при помощи подключаемых модулей, лучше сделать это вручную, так как программы часто не способны правильно оптимизировать код. Наоборот, они могут еще больше его нагрузить.

Если возникают сомнения, что подключенный модуль справиться с оптимизацией кода, займитесь этим вручную.

Нацельтесь на загрузку всех элементов страницы менее, чем за 1 секунду.

Скорость загрузки — основной параметр, влияющий на отказ от посещения этой страницы. Если страница долго грузится, то пользователь может не дождаться и просто закрыть ее.

Вот почему важно добиться быстрой загрузки любой вебстраницы вашего сайта. Может казаться, что загрузка за 2-3 секунды не сильно отличается, но даже эта незначительная разница может стать весьма существенной.

По результатам исследования  1-секундная разница может привести к 7% уменьшению конверсий.

Другими словами, если вебресурс приносит 100000 в месяц, то загрузка вебстраниц более, чем за 1 секунду, может стать причиной потери более 2,5 млн долларов ежегодно. Поэтому стоит поработать над ускорением загрузки страниц.

Примечание. Добиться таких показателей не так просто, поэтому вы должны опираться на ваш бюджет, приоритеты, сферу деятельности.

Наличие мобильной версии вашего веб-ресурса.

Достаточно часто пользователи заходят на веб-ресурсы с разнообразных мобильных устройств, поэтому поисковая система приветствует наличие мобильной версии вашего сайта. Подробней можно узнать из Руководства для мобильных устройств. Скорость загрузки страниц на мобильных устройствах становится достаточно важным показателям, но как можно улучшить этот параметр?

Прежде всего следует опираться на тип вашего вебресурса (информационный портал, магазин и т.д.). Возможно, следует упростить дизайн и функциональность, оставив лишь самое необходимое. Не нужно пользоваться JavaScript и другими элементами, способными нагрузить страницу.

Ваши изображения должны быть стратегически оптимизированными, а дизайн простым, без сложных деталей.

Что понимается под стратегически оптимизированными страницами? Например, вместо заголовка вы используете изображение. Оно должно быть настроенным таким образом, чтобы изменять свой размер в зависимости от окна браузера пользователя. Не стоит нагружать страницу несколькими изображениями для мультимедийных запросов.

Качество используемых изображений должно быть оптимизировано под мобильную версию вебресурса. Проверяйте скорость загрузки страницы после каждого добавления изображения. Ваша задача — сохранить быстроту загрузки, а не перенасытить страницу количеством картинок.

Это далеко не все, что может ускорить загрузку ваших страниц.

Следуя этим простым советам вы сможете существенно улучшить скорость загрузки контента.

Настройка и тестирование AMP для WordPress: короткое руководство из 7 шагов

Планируете работать с ускоренными мобильными вебстраницами (АМР)? Мы написали небольшое пошаговое руководство для тех, кто собирается использовать WordPress.

Мобильные версии вебресурсов на сегодняшний день стали востребованными, эта ниша требует быстрой загрузки страниц, чтобы удовлетворять запросы посетителей. Такой показатель, как скорость открытия страниц, может повлиять на снижение доходов и на закрытие страницы до завершения загрузки (отказ).

Посетители думают, что на мобильном устройстве сайт будет загружаться также быстро, как и на компьютере. Известный интернет-магазин Amazon подсчитал, что задержка загрузки в 1-2 секунды стала причиной потери 1,6 млн. долларов за год.

Ускоренные страницы для мобильника АМР давно превратились в стандарт для мобильной версии. Благодаря использованию функции предварительной загрузки, такие веб-страницы способны загружаться на 13-80% быстрее, чем простые мобильные вебстраницы без ограничения функциональности. Насколько будет легко внедрить АМР зависит от вашей CMS (системы управления контентом). WordPress позволяет предварительно просмотреть вашу страницу АМР.
Как это сделать? Просто следуйте шагам инструкции, описанной ниже.

Примечание. Некоторые пункты предполагают, что у вас установлен плагин Yoast SEO в WordPress. Если вы его не устанавливали, то можно пропустить пункты, опирающиеся на него, вы все равно сможете активировать функцию АМР. Плагин рекомендован для тех, кто серьезно относится к SEO.

Пункт 1. Установка и активация АМР.

Для запуска АМР требуется плагин АМР от Automattic, это основной плагин для работы с АМР-вебстраницами.

Он будет автоматически создавать АМР-совместимые тексты из ваших, их можно посмотреть, используя /amp в конце URL-адреса.

До: http://ваш-сайт.ру/?p=9389&preview=true

После: http://ваш-сайт.ру/?p=9389&preview=true/amp/

Стоит отметить, что этот плагин работает только с текстами, а не со всей вебстраницей. Для того, чтобы вебстраницу совместить с АМР, нужны другие плагины.

Разные плагины имеют свои функции, поэтому для получения больших возможностей понадобится устанавливать подходящие плагины. Плагины могут быть платными и бесплатными. Для написания руководства использовались следующие плагины:

1) AMP для WP. Достоинствами данного плагина являются поддержка rel = canonical tag, интеграция в Google AdSense, возможность создания специального контента для мобильных;

2) Клей для Yoast SEO и AMP. Достоинствами данного плагины является создание мультимедийных файлов, страниц, контента АМР. При этом для создания используются правильные метаданные. Вы сможете настроить дизайн веб-страниц, изменить отображение логотипа веб-сайта. (Убедитесь, что плагин Yoast SEO установлен и активирован).

Yoast SEO и AMP

Пункт 2. Настройка Гугл Аналитикс.

Чтобы позволить Google Analytics видеть страницы, нужно отыскать идентификатор отслеживания. Для этого следует перейти в панель администратора, нажав на значок шестеренки в левом нижнем углу. Потом выбрать пункты ACCOUNT-PROPERTY, там отыскать «Информация отслеживания». В открывшейся вкладке находите «Код отслеживания», чтобы увидеть ваш идентификатор. Он должен начаться с UA.

Вам следует скопировать идентификатор, потом перейти в WordPress. Слева вы увидите навигационную панель, в ней выбирается пункт AMP > Analytics, чтобы вставить сохраненный код.

Настройка Гугл Аналитикс

Пункт 3. Настройка параметров плагина.

Здесь будет рассказано про настройку плагина Glue for Yoast SEO. Если вы не хотите его устанавливать, то можете не читать этот пункт.

Значения параметров по умолчанию позволяют подобрать внешний вид АМР-вебстраниц, активировать поддержку АМР-функции для разных типов контента.

Для настройки плагина следует перейти Yoast SEO> AMP> Post Types, чтобы выбрать, какой тип контента нужен для АМР.

Настройка параметров плагина

Меню «Дизайн» позволяет настроить внешний вид вебстраниц, которые поддерживают АМР. Это может быть использование стилей CSS, настройка вида контента, цвета ссылок и многое другое.

Пункт 4. Проверка и подтверждение настройки АМР.

После завершения создания адресов с АМР, нужно проверить правильность их работы. Если окажется, что они настроены с ошибками, эти страницы не появятся в результатах поиска. С одной стороны, хорошо, что плохо настроенные страницы не появляются в результатах поиска, а с другой исправление ошибок может причинить много сложностей веб-мастерам.

Проверить правильность настройки можно несколькими способами:

1) Тест АМР.

Перейдите на веб-страницу https://search.google.com/test/amp, там вставьте адрес своей вебстраницы. Вам покажет, существует или не существует ваша вебстраница.

2) Консоль от Google Chrome.

Подходит, если вы пользуетесь браузером Google Chrome.

Для проверки нужно загрузить вебстраницу АМР в веббраузере, в конце адреса добавив # development = 1.

Это будет выглядеть, например, http://eliteseoteam.com/healthy-spaghetti-squash-pad-thai/amp/#development=1.

После этого нужно запустить консоль Chrome DevTools (для этого в меню браузера нужно перейти «Другие инструменты»>« Средства разработки»>« Консоль»), чтобы проверить правильность настройки. Если все настроено правильно, то проверка будет успешной.


3) Валидатор АМР.

Для начала проверки откройте https://validator.ampproject.org/, там вставьте ваш АМР URL-адрес, нажмите кнопку «Подтвердить». Валидатор позволяет искать ошибки, отображая их в отчете.

Валидатор АМР

Можно пользоваться расширением AMP Validator для проверки результатов по АМР адресу.

Пункт 5. Разрешайте индексацию важных URL-адресов АМР

После завершения проверки правильности АМР страниц можно отправлять их на индексацию поисковой системой, если вы пользуетесь Google Search Console.

Также это можно сделать после входа в учетную запись Гугл, чтобы отправить вашу проверенную страницу.

Это не обязательно делать, но гугл будет индексировать вашу страницу, если она включена во внутреннюю структуру или указана в файле Sitemap XML.

Пункт 6. Просмотр в Google Search Console для исправления ошибок.

Для этого войдите в Google Search Console, там найдите «Поиск»-"АМР".

 

Там можно ознакомиться с числом проиндексированных АМР-страниц, сколько из них содержат ошибки. Для того, чтобы исправить имеющиеся проблемы следует вернуться к шагу 5.

Пункт 7. Проверка скорости работы страницы.

Запустите АМР-страницы и для сравнения простые веб-страницы для мобильного, используя инструмент оценки скорости загрузки, например, WebPageTest.

Используйте АМР-страницы!

Мобильные быстрые версии веб-страниц становятся востребованными, для этой группы скорость загрузки является значимым критериям для получения высокого поискового рейтинга. АМР-страницы имеют преимущество в виде высокой скорости загрузки. Пользуйтесь этим пошаговым руководством, чтобы легко и быстро сделать АМР-версии ваших страниц.

Как старый контент может помочь в SEO

Старый контент может помочь в SEO

Желаете иметь максимальную выгоду от рекламных кампаний? В этой статье вы узнаете, как старые статьи помогут в этом.

Ежедневно публикуются новые обзоры блоги и статьи по невысокой стоимости, поэтому становится сложнее завлекать посетителей. Многие компании тратят внушительные суммы на создание новых страниц. Некоторые издания за день размещает до 1200 страниц, около 500 из которых написаны их сотрудниками. По данным анализа в день появляется более 4,3 млн сообщений, делая конкуренцию необычайно сложной.

И если ранее трафик, полученный из поиска, считался самым доступным и эффективным каналом привлечения аудитории, то теперь все изменилось. Поисковые системы суммируют менее десяти органических переходов, опираясь на месторасположение, условия поиска и другие параметры. При этом большой поток трафика приходит от соцсетей, а не из поискового трафика.

Был проведен анализ пика переходов на новые статьи. Выяснилось, что больше всего переходов совершается в день появления статьи, на второй день число переходов составляет всего 25% от предыдущего.

Приветствуйте короля!

Контент — король, ведь если ваши статьи пусты и бесполезны, то они не привлекут посетителей. Почему вы должны кормить того, кто ничего вам не дает?
Разумеется, регулярно публиковать новые статьи — это хорошо, но не стоит забывать про использование старого контента. Занимайтесь постоянным обновлением тех материалов, что успели устареть, исправляйте то, что относится к низкому качеству. Все страницы, что выдержали испытанием временем, нужно постоянно обновлять под текущую ситуацию.

Увеличивая срок жизни ваших статей, вы можете максимизировать видимость ваших страниц, повышая шанс на возвращение инвестиций и получения прибыли.

Анализ пригодности страниц для дальнейшего использования

Для начала стоит проверить весь контент, выделяя страницы, которые стоит опубликовать, обновить, переделать и т.д.

Если вы обнаружите содержимое, что больше не имеет ценности (например, не приносит пользу вашей идеальной аудитории), нет нужды его публиковать. Стратегия контент-маркетинга основана на качестве, не нужно стараться любой ценой сохранить количество, оставляя ненужное и лишнее. Ведь лишние страницы лишь нагружают сайт, не принося при этом пользы ни вам, ни читателям.

Страницы с описанием ваших старых услуг, товаров, которые больше не предлагаются вашей компанией, информацией о бывших сотрудниках и т.д. не нужны, их следует отключить/удалить. Но это нужно сделать таким образом, чтобы пришедшие на них посетители перешли на обновленные страницы. Для этого используется переадресация: 301 редирект.

Например, если посетители пытаются перейти на перечень вакансий, который уже устарел, вы должны перенаправить их на новую страницу с актуальной информацией. Подобная забота создает положительный имидж, люди настраиваются лояльно к вашему бренду.

Обновление.

Потратьте время на анализ показателей старых страниц. Возможно, у вас были статьи, на которые возлагались большие надежды на привлечение посетителей? Или были некоторые бывшие популярные перестали пользоваться спросом?

Такие вебстраницы требуют анализа. Потратьте время на обновления некоторых моментов статьи, добавляя ей актуальности. Проанализируйте сложные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, чтоб подобрать те, что соответствуют содержанию статьи. Добавление новых ключевых фраз может сделать сстраницу более полезной для узкой аудитории в глазах поисковой системы.

Повысьте привлекательность вебстраницы, красиво оформив заголовки, названия и т.д. Вставка цитат и ссылок на экспертов в этой сфере может помочь заполучить качественные обратные ссылки.

Поисковые алгоритмы Яндекс и Гугл хорошо относятся к ресурсам, которые постоянно публикуют новые статьи, но более положительно оцениваются старые страницы.

Поэтому при обновлении вашего контента убедитесь, что URL-адрес не меняется, чтобы не потерять «срок жизни».

Применение этих советов помогло на практике увеличить приход органического трафика на 66% на старые статьи.

Привлечение трафика на постоянные активы.

Число просмотров вебстраницы напрямую не оказывает влияния на выдачу поискового рейтинга, но может принести определенную пользу. Например, если посетители будут знакомиться с содержимым ваших архивов, значит снизится число отказов. Продвижение старого контента для новых посетителей также окажет влияние на увеличение органического трафика, что косвенно помогает получить более высокие поисковые позиции.

Пользуйтесь электронной почтой, группами в соцсетях для продвижения лучших из старых вебстраниц. Постарайтесь обеспечить удобство перехода, если вы отправляете ссылку письмом. Оформите письмо в виде руководства со ссылками по темам вашего вебрсурса, или для каждого сегмента аудитории оформите письмо с интересными для них темами.

Многие обширные статьи, посвященные семинарам или общению в блоге, можно преобразовать в более короткий текст, оптимизированный для разных каналов. Обеспечить привлекательность графики можно при помощи инструмента Canva. Зная особенности каждого канала, можно настроить привлекательные сообщения с учетом этих особенностей. Например, на Facebook приветствуется наличие видеоэффектов, на Pinterest — инфографика, а на Twitter — текстовые сообщения. Подобные постоянные активы помогают максимизировать работу.

Нет, изменения профиля контента не снизит ваши поисковый рейтинг.

Все зависит от того, каким образом произошло это изменение. Дублирование контента может стать причиной возникновения проблем, поэтому не нужно добавлять новую статью, копируя текст со старой. Также не стоит думать, что незначительные изменения контента помогут обмануть поисковых ботов, поисковая система умеет распознавать синдицированные версии, в них содержатся канонические теги. В итоге ранжироваться будет только старая тема, все остальные будут игнорироваться.

Есть много способов распространения ваших статей. Например, из тестового сообщения вы можете создать видео, инфографику, слайд-шоу и другое. Это хороший способ максимального привлечения новой аудитории.

Сокращенные версии в виде голосовых сообщений необычайно полезны. Деловые и занятые люди не всегда располагают временем на просмотр всей страницы, для прочтения обширной статьи, поэтому они предпочтут ознакомиться со сокращенным содержанием из голосового сообщения. Все, что нужно, — это записать некоторые старые статьи. .

Девять жизней вебстраниц

Наступил момент, когда стоит задуматься про максимизацию жизни каждой страницы. Даже если вы будете меньше публиковать свежего контента, все равно сможете вырваться вперед.

Стоит направить все усилия на качество содержимого, не забывая про старый контент. Занимайтесь обновлением, сменой профиля, рекламой старого контента, и вы сможете получить весомые преимущества в виде снижения затрат на производство, улучшения поисковых показателей, привлечения дополнительного трафика.

Как провести SEO аудит контента

Аудит контента SEO

Мы решили написать пост, в котором показываются преимущества правильно проведенного аудита контента, описаны способы оценки соответствия текстов поставленным целям и SEO, потребностям читателя.

В последнее время поисковая системы Яндекса и Гугла изменила многое в алгоритмах. Все это делается для того, чтобы научить поисковых роботов оценивать страницы ресурсов со стороны будущих посетителей. Они хотят, чтобы в поисковых результатах выдавались максимально полезные и нужные ресурсы, способные удовлетворить введенные поисковые запросы пользователя.

В результате проведенных изменений в поисковых алгоритмах у SEO-специалистов добавилось хлопот, теперь тексты для роботов и оптимизация для машин не принесут желаемого результата. Поисковые системы смогли научить поисковых ботов распознавать качество контента, поэтому для продвижения и ранжирования следует создавать тексты и остальное содержимое для пользователей.

Для оценки качества и соответствия контента поставленным целям, следует проводить аудит содержимого. Вы сможете отыскать возможные проблемы, найдете области, требующие улучшения. Аудит контента — важная часть для достижения успеха.

Если вы все проверите правильно, вы сможете оценить, насколько содержимое подходит для реализации ваших целей, насколько соответствует потребностям клиента. Аудит способен быстро и с высокой точностью провести оценку, выявить перспективные направления для проведения SEO.

Проанализируйте существующих контент

Есть несколько способов проведения аудита контента, для успешного проведения требуется обладать определенными познаниями маркетинга. Тем не менее все методы проведения аудита имеют некоторые общие черты, например, оценку количественных и качественных показателей для всех вебстраниц ресурса.

Процедуру аудита следует начинать с записи всего содержимого ресурса. Text.ru — удобная онлайн платформа, которая способна централизовать ваши данные с выводом разной информации, например: уникальность страницы,ее спамность, наличие воды в тексте и многое другое. При этом вся информация будет на одной странице.

Также следует проанализировать характерное поведение ваших посетителей на ресурсе, проверив историю посещений, кликов и т.д. Можно пользоваться специальными инструментами, облегчающими проведение аудита:

1) Text.ru позволяет сканировать тексты и определять их уникальность;

2) Google Analytics разрешает экспортировать данные по имеющимся критериям;

3) Ahrefs дает возможность позволяет просматривать данные страниц, связанных с исследуемыми при помощи ссылок.

Вы сможете получить реальные данные про страницу и качество контента. Для оценки качества контента со стороны пользователя нужно сосредоточиться на проверке ключевых страниц. Они должны соответствовать целям ресурса и потребностям посетителя. Для этого нужно правильно оценить качество каждой вебстраницы с последующим принятием решения про дальнейшие действия с проверенной страницей.

При проведении аудита следует обращать внимание на выявление возможных проблем, связанных с общим состоянием вебресурса, уметь выделять позитивные и негативные стороны. Например, вы можете обнаружить, что из-за низкого качества текстов, которые не приносят пользы посетителям, появляются проблемы с низкой посещаемостью. Для решения этой проблемы достаточно переписать тексты, добавив нужную информацию. Проверяя все темы из ваших категорий, вы сможете набросать план оптимизации контента.

Написание контента для сегментов аудитории

После того, как вы проверили контент и обнаружили слабые места, следует перейти к следующему этапу. Успешная маркетинговая стратегия предполагает ориентацию на выбранную нишу, для этого нужно провести анализ вашей области. Вы должны определится с аудиторией, которая будет интересоваться вашим ресурсом, например, вы предлагаете лазерные технологии, значит ваш контент должен быть интересен для всех сегментов аудитории.

Вебстраница с описанием продукта или с результатами проведенных исследований может быть более ценной для целевой аудитории крупной известной компании. Для новичков-фирм более важным будет размещение уникальных роликов, отзывов про их продукцию, которые будут способствовать знакомству потенциальных клиентов с их товарами.

Нужно внимательно и вдумчиво составлять маркетинговую стратегию, ориентируясь на привлечение целевых посетителей. После того, как был проведен аудит контента и обнаружены слабые места, нужно определиться, как изменить ситуацию, чтобы заслужить положительную оценку от целевых посетителей.

Многие бренды пытаются нанять опытных профессионалов, способных не только правильно провести аудит, но и отыскать вариант изменения с дальнейшим привлечением клиентов. Умение создавать привлекательные формулировки является ключом успеха.

Например, известная компания Mercedes-Benz считает, что содержание их страниц создано специально для тех, кто готов покупать дорогие, хорошие машины. Более молодые люди не всегда готовы заплатить за качество, предпочитая рисковать с более дешевыми марками. Компания Mercedes-Benz хочет увеличить число клиентов за счет привлечения молодых людей, для этого создавая товары и вебстраницы с учетом финансовых возможностей и пожеланий этого сегмента потенциальных покупателей.

На изображении показано, что первой функциональной возможностью машины показан дизайн, а не высокая мощность двигателя и развиваемая скорость.

Написание контента для сегментов аудитории

Японская автокомпания Toyota занималась реализацией своей модели. Для привлечения покупателей использовалась описание преимуществ и его доступная стоимость.

Японская автокомпания ToyotaОба бренда публикуют разных контент, ориентируясь на свое аудиторию на глубоком уровне. Они занимаются изучением своего потребителя, желая выяснить основные ценности и требования от товара. Поэтому нужно все страницы оценивать со стороны посетителя, насколько они соответствуют ценностям вашего потенциального покупателя.

Можно пользоваться такими инструментами для оценки качества контента:

1) Инструмент оценки Гугл;

2) Text.ru- оценка контента ;

3) Планировщик ключевых слов Google AdWords или Яндекс Вордстат — может дать данные по запросам потребителей;

Аудит контента следует проводить с периодичностью 6-12 мес, чтобы убедится в соответствии ваших страниц текущим запросам посетителей и поисковой системы. Первый аудит покажет базовые данные, даст информацию по слабым сторонам. Последующие аудиты покажут, насколько внесенные изменения исправили ситуацию, появились ли новые слабые стороны.

Итог:

Аудит контента поможет сделать ваш ресурс привлекательным для целевых посетителей.

Малый бизнес и SEO: ответы на часто задаваемые вопросы

Малый бизнес и SEO

Вы начали заниматься малым бизнесом в интернете и собираетесь поработать с SEO? Мы написали небольшое руководство для новичков, где вы найдете нужную и полезную информацию.

Маленьким бизнесом  заниматься не просто, многие  предприятия закрываются через 1-5 лет после открытия. Но даже те компании, которые сумели продержаться дольше, могут не выстоять из-за отсутствия адаптации к постоянным изменениям в мире экономики и не только.

Маркетинг — достаточно сложная область, не говоря уже про интернет-маркетинг. Большая конкуренция усложняет его еще больше, но если все настроено правильно, результат не заставит себя ждать. Мало кто сможет создать достойную конкуренцию ресурсу, который находится на первых позициях поискового рейтинга. Списки результатов поисковой системы пользуются доверием искателей, а большая часть бизнес-отношений строится на доверии.

Эта статья посвящена теме SEO в качестве тактики маркетинга для малого бизнеса. Мы  делимся своими знаниями, полученными во время работы над сотнями проектами продвижения малого бизнеса. Здесь вы ознакомитесь с полезной информацией, чтобы научится принимать правильные решения во время разработки и реализации SEO-стратегии, при этом не имеет значения, вы будете нанимать специалистов или заниматься этим самостоятельно.

Поисковые системы и SEO имеют важное значение для развития и работы малого бизнеса, поэтому не стоит этим пренебрегать.

Что такое SEO?

В 2017 году многие задаются вопросом, относится ли исследование рынка к SEO? Или исследование ключевых фраз? Оптимизация создаваемого сайта? Копирайтинг это тоже SEO? А создание внешних и внутренних ссылок? Процедура оптимизации и анализа конверсии SEO? Нужен ли SEO для создания благоприятного впечатления о ресурсе у посетителей? Относится ли SEO к маркетинговой стратегии? Используется ли SEO для UX?

Ответ на все вопросы один, — да. Есть еще множество похожих вопросов, имеющих отношения к данной области, ведь SEO — это сложная и многоуровневая наука. Есть множество параметров, факторов и разновидностей SEO. Грамотный специалист по SEO сможет подсказать, на какие критерии следует обратить внимание при продвижении и оптимизации вашего ресурса, какой вид SEO-стратегии стоит выбрать для вашего ресурса. На выбор могут повлиять такие факторы, как выбранная сфера, географическое расположение, возможные преимущества и недостатки. Вам следует понимать, что поисковая система — это инструмент для пользователя, она предназначена для поиска наиболее подходящих ответов по запросу посетителей. Вам следует приложить все усилия для того, чтобы действительно лучше всех соответствовать запросу пользователя, чтобы занять ведущие позиции. При этом вы должны учитывать возможные требования и предпочтения ваших потенциальных клиентов, чтобы они смогли совершить выбор в вашу пользу. Чем лучше вы понимаете ваших клиентов, тем большая будет конверсия совершенных переходов на ваш ресурс в реальных клиентов.

Владельцы малых предприятий должны обратить внимание на такие области SEO:

1) Вебресурс. Он должен быть хорошим и удобным в использовании, быстро загружаться на разных устройствах, включая мобильные.;
2) Контент. Ваши статьи должны помогать посетителям совершить выбор в вашу пользу, демонстрируя преимущества вашего предприятия.;
3) Контент-маркетинг. Качественно сделанный контент блога способен привлечь потенциальных посетителей.;
4) Вид страниц. Оптимизация страниц достаточно важна, они должны иметь привлекательное название, метаописания.;
5) Местный SEO. Если на ваш бизнес оказывает влияние географическое расположение, то нужно учитывать это при проведении SEO.;
6) Создание ссылок. Хорошие, качественные ссылки способствуют продвижению в поисковиках.;
7) Полезность, достоверность. Старайтесь предоставлять все необходимое, что способно повлиять на выбор посетителей. Проводите исследования, публикуйте обзоры и отзывы.

SEO может быть как невероятно трудным, так и интересным и захватывающим, поэтому чем лучше вы разбираетесь в текущем состоянии и рынке, тем проще будет принимать действительно правильные решения. Хорошо, что для небольших предприятий можно сосредоточится на меньшем числе критериев, например, на качестве контента, дизайне и ссылках.

Насколько подходит SEO для небольшого проекта?

Поисковые системы широко используются людьми, желающими отыскать нужные товары и услуги. Поэтому попадание в перечень результатов поискового запроса становится отличной возможностью привлечь посетителей. Но это не означает, что стремление попасть в результаты выборки всегда является эффективной и правильной маркетинговой стратегией в определенной ситуации.

Нужно принимать во внимание следующие факторы:

1) Финансовые возможности. У вас может не хватить финансов, чтобы конкурировать с другими ресурсами;
2) Быстрота достижения результата. Продвижение может занять много времени, особенно если развита конкуренция;
3) Наличие конкурирующей рекламы. У конкурентов слишком много рекламных объявлений;
4) Наличие крупных компаний-конкурентов. По многим поисковым запросам продвигаются компании-гиганты, которых практически невозможно сдвинуть с позиций.

Исходя из этого можно отметить, что несмотря на желание попасть в лидирующие позиции по нужным запросам, нужно понимать, что достигнуть этого порой невероятно сложно и долго. Если вам нужны быстрые результаты, то не стоит полагаться на SEO по ключевым фразам. Есть другие способы, например, покупка рекламных объявлений : Яндекс Директ и Гугл Эдвордс, дающие быстрые результаты.

Существует несколько видов SEO, которые подходят для большей части фирм, но не всегда их следует реализовывать в текущий момент. Оцените выделенный бюджет, быстроту достижения результата, текущую ситуацию, чтобы понять, насколько вам сейчас подходит выбранная тактика SEO.

В большинстве ситуаций можно совместить SEO с рекламой кампанией, чтобы эффективно и быстро продвинуться. Реклама дает быстрый результат, но этот способ требует затрат. Выбирая раскрутку за счет размещения  рекламы, нужно выделять бюджет.

Пользуясь только SEO-стратегией вы не сможете быстро продвигаться, ускорить процесс можно, сделав инвестиции.

Как выбрать специалиста по SEO?

Подобрать хорошее агентство или фрилансера-специалиста — непростая задача, вам нужно хоть немного разбираться в базовых основах SEO. Есть ли у компании или фрилансера хорошие отзывы? Кто владеет компанией? Насколько известны сотрудники? Не ориентируйтесь только на слова потенциальных исполнителей, поищите информацию.

Обсуждая с исполнителями детали проекта, задавайте правильные вопросы. Понимание сути вопросов и ответов на них поможет сделать правильный выбор. Небольшой перечень возможных вопросов:

1) Как исполнитель собирается улучшить SEO?

Вам нужно понять SEO-стратегию исполнителя, чтобы знать с чем и как будет проводиться работа. Здесь вы должны услышать про найденные неисправности и методы их устранения, что будет оптимизировано на вебстранице, про создание мобильной версии вебресурса, про работу над увеличением скорости загрузки контента, создание структуры и внешних ссылок.

2) На каком SEO специализируется компания/фрилансер?

SEO — обширная область, существует множество разновидностей. Технический, местный, органический, работа со ссылками, работа с контентом и многое другое. Достаточно часто отдельные фрилансеры и небольшие SEO-компании сосредотачивают внимание на узком спектре критериев, поэтому вы должны убедится, что вашему проекту достаточно предлагаемых услуг.

3) В какой очередности будут проведена все этапы работы?

Предполагается, что вам установили срок, например, четыре месяца с подробным описанием этапов, например, работа по устранению ошибок, работа с контентом, размещение ссылок, оптимизация страницы.

4) Каким образом планируется размещение ссылок?

Это особенно важный вопрос. Внешние ссылки — оценка страниц другими сайтами. Разумеется, что нужны естественные ссылки, а не купленные на некачественных ресурсах. Вам не принесут пользу ссылки, размещенные в каталогах, удаленных доменах и т.п. Для вас важно, чтоб компания отвечала за качество ссылок, они должны не нарушать условия Гугл.

5) Соблюдаются ли правила SEO для вебмастеров, рекомендуемые Гугл?

Вы может спросить, знакомы ли специалисты выбранной компании с Руководствами Google, чтобы показать свою информированность. Задание такого вопроса может отпугнуть недобросовестных исполнителей.

6) На какие показатели опирается компания при анализе достигнутых результатов?

Как заказчик, вы желаете контролировать процесс, поэтому вам нужно знать, на какие показатели ориентируется компания. Ранжирование ключевых фраз — стандартный показатель, но его недостаточно, должны быть дополнительные критерии, которые вы можете оценивать.

7) Может ли компания предоставить примеры проделанной работы после сотрудничества с другими клиентами?

Примеры работы помогают оценить качество результатов, особенно полезно, если ситуация будет похожа на вашу.

8) Устанавливаются ли сроки или заключается контракт?

Условия работы должны предполагать завершения сделки после достижения требуемых результатов или после прохождения определенного срока.

9) Какая информация содержится в ежемесячных отчетах?

Качество и частота отчетов зависит от выделенного бюджета, но в любом случае вас должны ознакомить с результатами продвижения по выбранным ключевым фразам, проделанными и запланированными оптимизационными работами.

10) Когда можно будет увидеть первые результаты?

В ответе хочется услышать, что и через какое время будет провериться. Вполне возможно, что определенные изменения могут повлечь изменения в SEO-стратегии, поэтому рекомендуется создавать обзоры проделанной работы и достигнутых результатов через 3-6 месяцев.

Можно ли самостоятельно заняться SEO?

Да, во всяком случае, вы можете самостоятельно работать над многими элементами SEO. Разумеется, профессиональный SEO-специалист сможет быстрее и эффективнее продвинуть ваш веб-ресурс, в то время как вы можете заняться другими, не менее важными делами.

Во всяком случае вам стоит ознакомиться с некоторыми руководствами, способными расширить ваши знания о SEO. Это пригодится не только тем, кто самостоятельно собирается заняться продвижениям, но и тем, кто будет нанимать специалистов:

 

Также можно прочитать такие книги:

1) Мастерство СЕО. Основы поисковой оптимизации;

2) Финальное руководство по размещению ссылок*.

Итог из этого следующий — вы можете самостоятельно заняться продвижением, но опытные специалисты способны добиться лучших и более быстрых результатов.

*Построение и размещение ссылок — достаточно сложная и трудоемкая работа. Нужно хорошо разбираться в этой теме, чтобы не навредить проекту. Вы можете сосредоточиться на разных вещах, которые окажутся в итоге мало значимыми для получения результата. Если у вас есть возможность, то воспользуйтесь услугами профессионалов.

Вебресурсы с ориентацией на СЕО

При создании сайта нужно стремиться, чтобы они были изначально оптимизированы. Есть множество инструментов создания вебресурсов. Например, вы можете остановить выбор на WordPress или Joomla, они могут подойти для созданий ресурсов с определенными бизнес-требованиями.

Инструменты для малых компаний

Если вы планируете самостоятельно создать вебресурс, то стоит воспользоваться некоторыми инструментами-программами, дающими подсказки, что можно оптимизировать. Некоторые из них требуют ежемесячной оплаты, что следует учитывать на будущее:

1) Яндекс вебмастер. Ваш основной помощник и путеводитель.

2) Screaming Frog — SEO Spider. Этот инструмент проверяет страницы на наличие неправильных ссылок, несоответствии в названии страниц, метаописаний, URL-адресах и многом другом. Бесплатно им можно пользоваться для ресурсов, содержащих 500 страниц, что подходит для большей части небольших бизнесов.

3) Google Search Console. Этим инструментом можно пользоваться бесплатно. Он предназначен для определения тех областей сайта, которые следует оптимизировать.

4) Ubersuggest. Полезный инструмент для работы с анализом ключевым слов, нужен для нахождения приоритетных ключевых фраз, на которые нужно нацелиться.

5) Яндекс метрика: Один из самых важных инструментов аналитики от Яндекса.

6) Google Analytics . Это один из важных и полезных инструментов, позволяющих получать разноплановую информацию по поисковому рейтингу. Вы сможете узнать, с кем и по каким запросам вы конкурируете, кто считается авторитетным.

7) Ahrefs. Этот инструмент позволяет исследовать ссылки конкурентов, вы сможете узнать кто и в каком качестве ссылается на них.

Примечание. Вышеописанные инструменты не способны провести оптимизацию за вас, они лишь находят возможные проблемы и направления для проведения оптимизационной работы. SEO — широкое поле деятельности, всегда можно что-то улучшить, чтобы продвинуться дальше.

Небольшие советы для SEO малого бизнеса.

Их достаточно много, в этой статье будет предложено десять основных:

1) Зарегистрируйтесь в консоли поиска гугл;
2) Создайте аккаунт в инструментах для вебмастеров в Яндекс;
3) Создайте Мой бизнес в Гугл;
4) Проанализируйте ключевые слова для вашего бизнеса;
5) Распределите ключевые слова по вебстраницам;
6) Используйте длинные ключевики;
7) Займитесь оптимизацией названий вебстраниц;
8) Займитесь оптимизацией метаописаний;
9) Проанализируйте выбранные ключевики при помощи Яндекс Вордстат;
10) Создавайте ссылки на страницах партнеров.

Удачи в труде!

5 ситуаций или стратегии мерчандайзинга оказывающих влияние на эффективность SEO

5 ситуаций или стратегии мерчандайзинга оказывающих влияние на эффективность SEO

Как стратегия мерчандайзинга может повлиять на СЕО? В этой статье вы сможете ознакомиться с возможными трудностями, которые иногда возникают, если не знакомить со стратегией мерчандайзинга специалистов по СЕО.

Когда оптимизируется веб-ресурс, чтобы повысить эффективность продвижения по поисковым запросам, достаточно часто можно заметить, что специалисты по продвижению не фокусируют свое внимание на продаваемых продуктах (например, на хлеб и масло). Советы по оптимизации часто не опираются на ассортимент товаров и услуг, а в целом на потребности веб-ресурса.
Но для успеха оптимизаторской компании следует понимать, что продает или предлагает веб-сайт, как товары и услуги позиционируются на рынке (например, средство роскоши, акционный товар и т.д.). Некоторые специалисты по СЕО сотрудничают с маркетологами проекта, чтобы понимать стратегию мерчандайзинга.

Как же мерчандайзинг может повлиять на оптимизацию и продвижение? Ниже описаны 5 распространенных сценариев, которые часто упускаются из вида.

Сценарий 1. Трудности с инвентаризацией, негативные отклики.

Как это связано с SEO? Оказывается, эта сфера имеет огромное влияние на SEO.

Можно отметить, что многие компании, имеющие веб-магазины, используют склады, где хранятся товары. Персонал следит за своевременным пополнением товаров, чтобы все необходимое было в наличии. Те компании, которые не имеют складов с товарами, могут испытывать серьезные трудности с выполнением заказов.

Это может негативно отобразится на мнении клиентов о вашей компании. По сути, если компания не в состоянии выполнить заказ, то она должна возместить потерянное время и потраченные деньги. Подумайте сами, если заказчик собирался купить свитер в качестве подарка на Новый год, но получил уведомление про отсутствие нужной модели, это не добавит лояльности к вашему бренду, особенно если это первое знакомство.

Некоторые клиенты могут связаться с менеджерами, чтобы выразить свое недовольство, другие просто оставляют негативные отзывы в социальных сетях или советуют знакомым не сотрудничать с этим магазином. Другими словами, трудности с отсутствием товара спровоцировали новую проблему, связанную с потерей репутации. Новый фронт работы напрямую связан с продвижением и оптимизацией, негативные отзывы усложняют продвижение ресурса и процесс привлечения посетителей.

Сценарий 2. Указание наличия товара на складе.

Многие интернет-магазины указывают наличие товара на странице, посвященной этому товару. Эта небольшая дополнительная информация помогает покупателям определится с выбором. Трудности начинают возникать, если ответственные за проверку наличия товара несвоевременно обновляют данные. Возможны две ситуации:

1) Стоит пометка «нет на складе», хотя на самом деле товар есть в наличии. Магазин теряет потенциальных покупателей;

2) Стоит пометка «есть на складе», хотя на самом деле товара нет. Клиент теряет доверие к бренду, возможно появление отрицательных отзывов.

В любом случае, вам надо обеспечить постоянные проверки наличия товаров. Если обнаружены множественные несоответствия между отображаемой и действительной информацией, стоит на время отключить эту функцию.

Сценарий 3. Варианты продуктов и канонические теги.

Очень часто возникает путаница с URL адресами, другими словами, несколько страниц или товаров создают конкуренцию друг другу в продвижении. Чаще всего такая ситуация появляется при попытке продвинуть идентичные товары, отличающиеся небольшими характеристиками (например, цветом или размером).

Самое простое решение — на одной странице указывать информацию про то, какие цвета, размеры и т.д, добавляя образцы на одну страницу.

Варианты продуктов и канонические теги.Тем не менее многие вебсайты до сих пор создают отдельные страницы для каждого цвета и размера, дублируя контент. Подобное негативно отражается на процессе продвижения.

Вторая ситуация, отрицательно влияющая на СЕО, — это удаление страниц после завершения продукта на складе. При этом если он вновь появляется, создается новая страница.

Стоит отметить, что удаление страницы из структуры сайта не означает, что ее больше не существует. Поисковые роботы продолжают ее посещать, индексировать, особенно, если она осталась в XML-карте сайта. Вы рискуете продублировать контент, если после появления товара вновь создадите страницу, для того чтобы избежать это, нужно грамотно проставлять канонические теги.

Если вы часто сталкиваетесь с проблемой дублирования контента, то стоит проверить наличие канонических тегов.

В идеале вам нужно создать одну страницу, где покупатель может выбрать нужные цвета и размеры. Если товара нет на складе, то не нужно удалять страницу с этим продуктом, лучше оставить сообщение, где говорится про временное отсутствие, особенно если товар действительно у вас снова появится.

Задача 4: Непрерывные продажи

Не имеет значение, ваши товары относятся к предметам роскоши, которые могут позволить немногие, или предназначены для повседневного потребления, вы должны иметь понятие, как следует рекламировать свой магазин. Многие продавцы пытаются навязать товар, создавая иллюзию «необходимости» покупки именно сейчас.

Но можно переусердствовать рекламой. Частое появление рекламных объявлений может негативно настроить потенциальных клиентов, они будут раздражены большим числом рекламных сообщений. Более того, частый запуск акций заставит не спешить с покупками. Зачем спешить, если через две недели вновь будет очередная распродажа?

Как это влияет на СЕО? Снижение доходов означает снижение конвертации, ваш бренд теряет влияние. Ваши покупатели будут постоянно ждать скидок, акций и распродаж, теряя заинтересованность в покупке по полной цене.

Сценарий 5. Потеря уникальности и эксклюзивности бренда.

Сотрудничество с реселлерами — хороший метод распространения ваших товаров, но ровно до тех пор, пока реселлеры не станут больше продавать ваших товаров, чем вы сами. Если вы сотрудничаете с крупными дилерами, то они могут даже диктовать условия, какие товары и услуги они готовы реализовывать.

При этом может возникнуть ситуация, когда ваш магазин окажется на третьей и ниже позиции для запросов ваших фирменных продуктов! Не забывайте сохранять определенную эксклюзивность своих товаров, чтобы не терять позиции.

Также следует поработать над убеждением клиентов покупать товары у вас, а не где-либо в другом месте. Разумеется, это не так просто, некоторые ресселеры могут предлагать более выгодные условия покупки, например, делая скидку или дополнительный подарок, другие могут иметь удобные условия возврата и т.д.

Поэтому обязательно оставляйте определенные товары которые можно купить только в вашем магазине, чтобы заставить покупателей заходить проверять новинки на вашем ресурсе, а не на какой-либо другой ресурс с вашими товарами.

При обнаружении снижения органического дохода или других показателей, стоит перепроверить стратегию мерчандайзинга. Имеется ввиду, что вам следует ознакомить СЕО-специалистов со стратегией мерчандайзинга, чтобы она выгодно взаимодействовала с СЕО.

Результат не заставит себя долго ждать, вы сможете сэкономить время и деньги.

Четыре столпа эффективной SEO стратегии

Четыре столпа эффективной стратегии SEO

Продвижение ресурса по поисковым запросам может быть сложной задачей, чтобы немного упростить понимание, поделим ее на четыре основных элемента.

SEO может быть непростой, иногда невероятно сложной задачей. Для хороших результатов продвижения следует принимать во внимание большое число поисковых критериев. Сколько критериев следует учесть? 10, 20 или 100?

Вы можете отыскать «критерии ранжирования SEO» с подробной информацией о них, но сложность заключается в том, что одни из них работают в совокупности с целым рядом критериев, достоверность и эффективность других не доказана. Также стоит учитывать, что некоторые критерии относятся к определенной тематике, они не нужны для абсолютно всех сайтов.

Знакомясь со всем найденным, вы потратите много времени и усилий, при этом получив не так уж много действительно нужной вам информации.

Для упрощения рассмотрим четыре основные области, на которые вы должны обратить внимание во время оптимизаторской кампании.

Четыре категории SEO.

Каждый, кто хочет продвинуть ресурс в поисковиках, должен учесть:

1) Технический SEO. Основными задачами для этого типа является определение, насколько ваш контент могут распознать поисковые боты, подходит ли страница для индексации.

2) SEO контента.  Выбранные темы блогов дают полезную и важную информацию на частые запросы, по которым проводится оптимизация. Темы и их содержание релевантным выбранной тематике.

3) SEO сайта. Проводится оптимизация содержания ресурса, HTML-кода.

4) Внеофисный SEO. Основной задачей является создание условий для получения хороших оценок от поисковых ботов

Описанные выше четыре категории взаимосвязаны, они могут быть сложными для воплощения в реальность, но понимая суть этих категорий вы сможете сосредоточиться на важных элементах.

1) Технический SEO.

Как писалось выше, большое значение имеет способность поисковых ботов сканировать и анализировать ваш контент. Если боты не смогут проверить определенные элементы, могут возникать различные трудности вплоть до отсутствия индексации страницы. Есть множество инструментов оценки пригодности страниц для распознавания и сканирования поисковыми ботами, например, Screaming Frog и Deep Crawl позволяют определить возможные технические ошибки.

Есть ряд моментов, которые стоит проверить:

1.1) Сканирование. Попадают ли поисковые боты на ваши страницы? Могут ли они анализировать контент?

1.2) Индексирование. Есть ли настройки по индексации, могут ли боты определить, какие страницы нуждаются в индексации, а какие нужно пропускать?

1.3) Мобильная версия ресурса. Насколько хорошо работает ваш ресурс на мобильных устройствах?

1.4) Скорость загрузки страниц и их содержимого. Чем быстрее пользователь получает требуемое с вашего ресурса, тем лучше.

1.5) Внутренняя структура ресурса. Насколько удобна создана структурная система для поиска необходимой информации?

Для малостраничных ресурсов можно провести быструю проверку по всем пунктам технического СЕО, для больших и крупных вебсайтов это сделать гораздо тяжелее. Тем не менее большая часть технического SEO имеет отношение к вашему дизайну, структуре и коду. Поэтому при разработке ресурса стоит учитывать взаимосвязь вашего дизайна и кода с оптимизацией, чтобы ресурс смог легко продвигаться не только для обычного, но и мобильного поиска.

2) SEO сайта.

Оптимизация должна быть проведена не только для всего сайта, но и для каждого элемента страницы. Для этого у вас должна быть хорошая структурированность ресурса.

Предположим что с этим у вас все в порядке, теперь следует разобраться с:

2.1) Определением ключевых слов. Вам нужно знать желания и цели вашей целевой аудитории;

2.2) Описательными URL-адресами. Они должны быть простыми и понятными;

2.3) Названиями вебстраниц. В заголовках публикаций следует использовать выбранные ключевые слова;

2.4) Метаописаниями. Они помогают принять решение посетителям о нажатие ссылки на ваш сайт;

2.5) Оптимизацией контента. Не пытайтесь перенасытить ваши тексты ключевиками, используйте их разумно.

2.6) Хорошим и удобным интерфейсом. Ваш ресурс должен быть удобным для посетителей, пользователи не должны испытывать трудностей с переходами по страницам или поиском нужной информации;

2.7) Пониманием работы с вашим ресурсом. Посетители не должны думать, как и что нажать, чтобы получить нужное;

2.8) Структурированной разметкой данных. Пользуйтесь функциями SERP, чтобы ускорить клики.

Занимаясь оптимизацией ресурса, нужно четко знать, с какой целью и для кого вы это делаете. Вы должны понимать ваших будущих посетителей, чтобы создать максимально хорошие условия для взаимодействия с вашим ресурсом. Например, если ваш сайт привязан к определенному городу, то вам нужно привлечь посетителей из вашего города.

Если у вас есть хорошее техническое СЕО, то теперь стоит сосредоточиться на СЕО сайта, для тестирования можно пользоваться таким инструментом, как Screaming Frog. Вы сможете просканировать ресурс, чтобы обнаружить возможные проблемы.

3) SEO контента.

Содержание страниц — самое важное на сайте, дизайн и интерфейс — это обертка для контента. Ваш контент должен отвечать на вопросы, для чего, для кого он размещен, почему посетители должны приходить на ваши страницы.

Для сферы услуг можно поделить контент на:

3.1) Сервисный контент. Эти статьи отвечают на вопрос, что и где вы делаете.

3.2) Присутствие доверительных ноток в тексте. Другими словами, вы должны переубедить выбирать ваш бренд.

3.3) Маркетинговый контент. Вы пытаетесь выразить свое точку зрения в качестве эксперта, показать, что действительно разбираетесь в выбранной области.

Стоит учесть, что оптимизация контента важна для разных сфер деятельности, важно учитывать это и для написания обзоров, отзывов, публикаций проведенных исследований.

В качестве примера можно привести ремонт дома в викторианском стиле. Для каждого этапа работ искались хорошие специалисты, имеющие опыт в нужной области. После завершения строительства можно написать отличную статью о проделанной работе, опираясь на результаты исследований, экспертные мнения специалистов. Она ознакомит не только с процессом, но продемонстрирует способность подрядчика справится с аналогичной работой.

Во время оптимизации контента, проверьте, что вы не пропустили тематические исследования, отзывы.

SEO контента имеет отличную рентабельность инвестиций в виде получения большой аудитории, но он подходит не для каждого бизнес-ресурса.

Основные моменты SEO контента:

1) Займитесь оптимизацией всего доступного содержимого для посетителя;

2) Убедитесь, что ваш контент-маркетинг подходит для органического поиска.

На сегодняшний день часто можно столкнутся с тем, что владельцы ресурсов платят компаниям за размещение рекламных текстов в блогах, хотя они не соответствуют целям ресурса. Поэтому после проверки проведения оптимизации контента, убедитесь, что содержание соответствует вашим целям.

4) Внеофисный SEO.

В конце концов, вся оптимизация приводится к созданию внешних и внутренних ссылок, это одна из самых сложных частей SEO.

Для начала вам нужно иметь понимание про ссылки до того, как вы начнете заниматься этой работой. Эта тема достаточно обширна, сложно рассказать про все нюансы за несколько фраз. Но если вы имеете понятие про правильное построение ссылок, то вы получите много преимуществ. Для описания правильного мышления для построения ссылок можно воспользоваться высказыванием: «Соедините то, что должно быть связано».

Это высказывание просто и доступно отображает суть:

4.1) Нужны ссылки только из релевантных источников;

4.2) Для появления ссылок нужно иметь то, что требует связывания;

4.3) Ссылки должны быть там, где они приносят пользу.

Для этого вам нужно повторно ознакомиться с содержанием ваших страниц, выделить важное, что нужно связать, дополнить.

Основные моменты внеофисного SEO:

1) Проверьте, то ваши страницы действительно нуждаются в связывании между собой;

2) Проверьте, что ваши ссылки имеют смысл и приносят пользу, они не должны нарушать общую структуру.

Вывод.

Проведение оптимизации не должно создавать больших сложностей, при этом стоит опираться на четыре базисные категории. Выделив самое важное вы сможете добиться нужных результатов.

Мобильный трафик, инструменты для SEO-оптимизации

Мобильный трафик, инструменты для SEO-оптимизации

Несколько лет назад после проведения анализа компания Гугл выяснила, что очень много запросов делается с мобильных устройств (смартфонов, телефонов и др.). Яндекс так же подтвердил, что более 60 процентов всех запросов сделаны с мобильных устройств. Поэтому поисковая система Гугл и Яндекс занимаются индексацией ресурсов, предназначенных для мобильников. Стоит отметить, что для мобильных версий сайтов подходят не все методы оптимизации, многие из них теряют эффективность.

Высокая популярность мобильных версий ресурсов заставляет задуматься над поиском эффективного способа их продвижения в поисковом рейтинге. По результатам проверки, наиболее это актуально для ресурсов, связанных с ресторанным бизнесом, транспортировкой, интернет-магазинами, уходом за домашними питомцами, салонами красоты и других сфер.

Для выявления оптимальных и эффективных методов продвижения ресурсов для мобильных телефонов была проведена проверка нескольких инструментов сео-оптимизации. К сожалению, существующие способы оптимизации сложно назвать идеальными для мобильных версий, тем не менее они помогут разобраться с критериями и часто возникающими вопросами.

Разные инструменты предлагают различные функции, связанные с продвижением мобильных версий страниц.

Мобильный Трафик.

Для начала стоит ответить на вопрос «Для чего нужна мобильная версия ресурса и мобильный трафик?». Частично разобраться в этом может помочь SEMrush. Благодаря использованию SEMrush была получена информация по мобильному трафику. Попробуем ответить на важные вопросы, связанные с продвижением в мобильной поисковой системе:

1) Какое поведение целевой аудитории мобильного трафика?

Чтобы ответить на этот вопрос, следует провести исследование запросов посетителей по вашей тематике, оценить видимость контента, трафика конкурентов и других параметров, которые могут повлиять на продвижение вашего ресурса. Для этого можно использовать:

  • SimilarWeb
  • Sistrix
  • SearchMetrics
  • SEMrush 
  • Консоль Google Search
  • Гугл Аналитика
  • Планировщик ключевых слов Google

2) Видимость вашего ресурса для поисковиков.

Есть множество программ для оценки видимости мобильной версии вебресурса. Нужно иметь представление, насколько будет эффективно заниматься продвижением страниц, насколько контент соответствует запросам посетителей. Наиболее популярные инструменты:

  • SimilarWeb
  • Sistrix
  • SearchMetrics
  • SEMrush
  • Консоль Google Search
  • Гугл Аналитика
  • OnPage.org
  • Мос
  • SEOmonitor
  • SERPWoo
  • AccuRanker
  • Stat

3) Видимость конкурирующего вебресурса.

Если вы замечаете, что у сайта низкая конверсия, низкий трафик и другие параметры, не обязательно, что вы не сможете улучшить эти показатели. Чтобы получить представление, в чем может быть проблема, стоит оценить работу конкурентов, выяснить, что они делают для получения хороших результатов, и на основе анализа создать свою сео-стратегию оптимизации мобильного ресурса. Для этого можно использовать:

  • SimilarWeb
  • Sistrix
  • SearchMetrics
  • SEMrush

4) Наличие мобильной версии для стандартного вебресурса.

Для хорошего сайта важно иметь упрощенную версию для отображения на мобильном телефоне. Эта версия может быть гибкой, динамической или независимой. Проверить это можно при помощи:

  • Консоль Google Search
  • Chrome DevTools
  • Google Mobile-Friendly Validator
  • URLProfiler
  • TechnicalSEO.com
  • Эмулятор устройства MobileMoxie

5) Проверка работы поисковых роботов на мобильной версии сайта.

Некоторые поисковые боты Гугл способны создавать Googlebot для проверки мобильной версии страниц сайта. Есть множество инструментов, позволяющих проверять поведение поисковых роботов на вашем ресурсе, чтобы определиться, видят ли они все элементы контента, находят ли важные страницы. Это может быть:

  • Sistrix
  • SEMrush
  • Консоль Google Search
  • ScreamingFrog
  • OnPage.org
  • Botify
  • OnCrawl
  • DeepCrawl
  • Sitebulb

6) Скорость загрузки мобильной версии ресурса.

Такой параметр, как скорость загрузки, сильно влияет на продвижение ресурса. Поэтому стоит проверить скорость и исправить возможные проблемы, используя специальные инструменты:

  • Гугл Аналитика
  • Chrome DevTools
  • PageSpeed ​​Insights
  • URLProfiler
  • ScreamingFrog
  • OnPage.org
  • Botify
  • OnCrawl
  • DeepCrawl
  • Sitebulb

7) Правильность отображение страниц мобильной версии.

Есть средства, позволяющие проверить вид и отображение страницы, каким его видят поисковики и посетители. Убедитесь, что можно увидеть важный контент, а не рекламное объявление на весь экран смартфона. Для этого созданы:

  • Консоль Google Search
  • Chrome DevTools
  • ScreamingFrog
  • Sitebulb
  • TechnicalSEO.com

8) Проверка оптимизации разных элементов страницы мобильной версии сайта.

Таким образом, стоит проверить правильность заголовков, метаописаний, соответствие контента поисковым запросам и т.д:

  • Sistrix
  • SEMrush
  • Chrome DevTools
  • ScreamingFrog
  • OnPage.org
  • Botify
  • OnCrawl
  • DeepCrawl
  • Sitebulb

9) Эффективность АМР.

Возможно, вы неправильно пометили вебстраницы со ссылкой на АМР, или в тегах присутствуют критические ошибки, из-за чего ваш контент не проходит индексацию и ранжирование. Проверить это можно с:

  • SEMrush
  • Консоль Google Search
  • Chrome DevTools
  • AMP валидатор
  • Тест AMP
  • AMP на игровой площадке
  • ScreamingFrog
  • OnPage.org
  • Botify
  • OnCrawl
  • DeepCrawl
  • Sitebulb
  • TechnicalSEO.com

10) Оценка вида в мобильных SERP.

Вы сможете увидеть, как смотрится ваша страница в результатах поиска через мобильные телефоны. Например, вы сможете обнаружить, что не видно полностью названия статьи, из-за чего не видно соответствие контента поисковому запросу, а значит некоторые потенциальные посетители не захотят тратить время на посещение этой страницы. Проверить это можно при помощи:

  • Chrome DevTools
  • SEOmonitor
  • AccuRanker
  • Stat
  • SERPChecker
  • Поисковый симулятор MobileMoxie

11) Влияние AMP на привлечение мобильного трафика.

Другими словами, вы должны проверить по каким запросам ваша страница отображается в результатах мобильного поиска, их эффективность в плане привлечения новых посетителей. Для этого используется:

  • Консоль Google Search
  • Гугл Аналитика
  • SEOmonitor
  • Stat

12) Влияние наличия мобильной версии ресурса на конверсию.

Специальные программы позволяют увидеть, как увеличилась конверсия за счет мобильной версии ресурса:

  • Гугл Аналитика
  • SEOmonitor

Данная статья носит ознакомительный характер с основными процессами сео-оптимизации для мобильной версии ресурса.

19 интересных технических фактов о SEO для новичков

Интересные факты о Seo

Хотите заняться продвижением сайтов в поисковиках? В этой статье вы сможете ознакомиться с некоторыми фактами, способным помочь новичкам лучше понять суть и принципы оптимизации.

SEO — это обширное поле деятельности, в этой области есть множество нюансов, требующих наличия способности мыслить и владеть теорией.

Итак, рассмотрим список важных фактов, способных расширить ваше понимание о SEO:

1) Скорость загрузки вебстраницы.

Многие считают, что этот параметр не сильно влияет на оптимизацию, думая, что медленная загрузка лишь раздражает посетителей. Но это не так, скорость загрузки является важным поисковым критерием, более того, в будущем Гугл планирует сделать его одним из критериев оценки для выдачи рейтинга в поисковых результатах (это касается тех случаев, когда пользователю важно быстро получить результат).

Для оценки скорости есть множество инструментов, одним из них является Google PageSpeed Insights. Он выявляет возможные проблемы, исправление которых способно увеличить скорость загрузки. Также есть специальные инструменты проверки скорости загрузки мобильных версий сайта, где быстрота загрузки — важный показатель. Например, Гугл предлагает пользоваться программой проверки скорости загрузки на 3G-соединении и оценки удобства интерфейса на мобильных телефонах.

2) Файл Robots.txt различает заглавные буквы регистра. Этот файл следует размещать в основной каталог ресурса.

Стоит учитывать, что для распознания файла нужно обязательно прописывать его название в Robots.txt. Не забывайте, поисковые боты ищут этот файл в основном каталоге, если вы разместите его в другой папке, роботы не смогут его отыскать.

3) Поисковые боты не всегда способны распознавать и сканировать страницы с бесконечной прокруткой.

Если они не могут просканировать контент, значит страница, на которой он размещен, не пройдет индексацию. Если вы хотите работать с бесконечной прокруткой страницы, то следует позаботиться о дополнительной разбивке страницы на части. Используйте replaceState/pushState для реализации функции бесконечной прокрутки. Проверяйте код, если для бесконечной прокрутки вы использовали rel = « next » и rel = « prev ».

4) Поисковикам безразлично, какой будет структура сайта.

Другими словами вы сами определяете количество разделов и подразделов, главное, чтобы была внутренняя связь между всеми страницами сайта без использования CSS и Javascript.

5) Можно использовать тег noarchiv, не боясь появления трудностей с оптимизацией.

Он используется для запрета отображения кешированной версии вебстранице в результатах поикового запроса, при этом само продвижение и индексирование не запрещается.

6) Первой проверяется домашняя/главная страница.

Чаще всего, поисковые роботы приходят на главную страницу, но иногда при наличии множества ссылок на другую страницу, поисковый бот может заходить на нее.

7) Внутренние и внешние ссылки оказывают разное влияние на продвижение.

Более влиятельными считаются внешние ссылки (независимая оценка конкурентов).

8) Google Search Console позволяет проверять доступность ваших страниц для поисковиков.

Этот инструмент позволяет просмотреть, какие страницы ресурса поисковые боты периодически проверяют или на какие зайдут в ближайшее время. Зная эту информацию, вы можете поработать над увеличением страниц, проверяемых ботами.

9) Блокировка или удаление бесполезных страниц поможет занять более высокие рейтинговые позиции.

Блокируйте страницы, которым не нужна индексация, например, из-за плохой уникальности контента.

10) Файлы Sitemap:

10.1) XML-файлы нужно кодировать в UTF8 (Без BOOM);

10.2) В них нельзя вставлять идентификаторы сеанса из URL-вдресов;

10.3) В них не должно быть более 50000 URL-адресов, а их вес не должен превышать 50 Мб;

10.4) Следует использовать индексный Sitemap вместо большого числа этих файлов;

10.5) Для разных типов медиа-файлов можно использовать свой Sitemap.

11) Оценка вида ресурса глазами поисковых ботов.

Этот параметр особенно важен для мобильной версии ресурсов. Существует множество инструментов оценки, например, можно использовать отчет Google Mobile или программы-тестировщики.

12) Большая часть страниц Гугл — это HTTPS.

Гугл стремится давать своим пользователям не только качественный, но и безопасный контент. Если возникает подозрение, что ресурс слабо защищен, то поисковик выдает предупреждение при попытке посетителя зайти на этот сайт. Также в первых результатах отображаются ресурсы с HTTPS.

13) Не заставляйте ждать посетителей загрузки контента, он должен появляется через 2-3 сек.

Не обязательно, что более долгая загрузка отобразится на поисковом рейтинге, но не стоит заставлять ждать.

14) Правила Robots.txt не способны полностью запретить появление страниц в списке результатов.

Директива «Запретить» в этом файле действует в качестве блокировки сканирования страниц папок или отдельных файлов, но сама индексация не запрещается.

Гугл сообщает, что использование директивы «запретить» не способна отменить индексацию. Поисковые роботы могут попасть на нее по внешним ссылкам или другим способом без обращения к Robots.txt. Если вы хотите заблокировать определенные страницы, то используйте другие способы блокировки (например, защищая вход паролем или тегом noindex).

15) Добавление параметров прежнего домена в основной.

Вы можете сохранить значение старого домена после замены его на новый (например, после смены торгового бренда);

16) Поисковик Google советует поддерживать переадресацию после смены адреса не менее 1 года.

Иногда поисковик получает информацию о «переезде» контента через несколько месяцев после смены адреса. Чтобы не потерять завоеванные позиции, стоит сохранить переадресацию на достаточно большой срок.

17) Управление окном поиска в Google.

Управление окном поиска в Google

Есть отдельное поле поиска, позволяющее отображать соответствующий контент на вашем сайте.

У вас есть возможность отключать его отображение, используя метатег nositelinkssearchbox.

18) Чтобы запретить перевод контента, используйте «notranslate».

Это рекомендуется для тех случаев, когда переводчики поисковиков могут допустить ошибки при переводе.

19) Можно проиндексировать свои приложения.

Был разработан инструмент для индексации приложений. Речь идет про Firebase. Эта программа позволяет не только проиндексировать, но и получать результаты про установку другими пользователями подобных программ, поиска по похожим ключевикам.

Несколько советов:

1) Следите за новостями поисковых систем;

2) Читайте сообщения в Центре веб-мастеров Google;

3) При возможности посещайте видеоконференции Google Webmaster или смотрите видео о них.