Как старый контент может помочь в SEO

Как старый контент может помочь в SEO

Как старый контент может помочь в SEO

Старый контент может помочь в SEO

Желаете иметь максимальную выгоду от рекламных кампаний? В этой статье вы узнаете, как старые статьи помогут в этом.

Ежедневно публикуются новые обзоры блоги и статьи по невысокой стоимости, поэтому становится сложнее завлекать посетителей. Многие компании тратят внушительные суммы на создание новых страниц. Некоторые издания за день размещает до 1200 страниц, около 500 из которых написаны их сотрудниками. По данным анализа в день появляется более 4,3 млн сообщений, делая конкуренцию необычайно сложной.

И если ранее трафик, полученный из поиска, считался самым доступным и эффективным каналом привлечения аудитории, то теперь все изменилось. Поисковые системы суммируют менее десяти органических переходов, опираясь на месторасположение, условия поиска и другие параметры. При этом большой поток трафика приходит от соцсетей, а не из поискового трафика.

Был проведен анализ пика переходов на новые статьи. Выяснилось, что больше всего переходов совершается в день появления статьи, на второй день число переходов составляет всего 25% от предыдущего.

Приветствуйте короля!

Контент — король, ведь если ваши статьи пусты и бесполезны, то они не привлекут посетителей. Почему вы должны кормить того, кто ничего вам не дает?
Разумеется, регулярно публиковать новые статьи — это хорошо, но не стоит забывать про использование старого контента. Занимайтесь постоянным обновлением тех материалов, что успели устареть, исправляйте то, что относится к низкому качеству. Все страницы, что выдержали испытанием временем, нужно постоянно обновлять под текущую ситуацию.

Увеличивая срок жизни ваших статей, вы можете максимизировать видимость ваших страниц, повышая шанс на возвращение инвестиций и получения прибыли.

Анализ пригодности страниц для дальнейшего использования

Для начала стоит проверить весь контент, выделяя страницы, которые стоит опубликовать, обновить, переделать и т.д.

Если вы обнаружите содержимое, что больше не имеет ценности (например, не приносит пользу вашей идеальной аудитории), нет нужды его публиковать. Стратегия контент-маркетинга основана на качестве, не нужно стараться любой ценой сохранить количество, оставляя ненужное и лишнее. Ведь лишние страницы лишь нагружают сайт, не принося при этом пользы ни вам, ни читателям.

Страницы с описанием ваших старых услуг, товаров, которые больше не предлагаются вашей компанией, информацией о бывших сотрудниках и т.д. не нужны, их следует отключить/удалить. Но это нужно сделать таким образом, чтобы пришедшие на них посетители перешли на обновленные страницы. Для этого используется переадресация: 301 редирект.

Например, если посетители пытаются перейти на перечень вакансий, который уже устарел, вы должны перенаправить их на новую страницу с актуальной информацией. Подобная забота создает положительный имидж, люди настраиваются лояльно к вашему бренду.

Обновление.

Потратьте время на анализ показателей старых страниц. Возможно, у вас были статьи, на которые возлагались большие надежды на привлечение посетителей? Или были некоторые бывшие популярные перестали пользоваться спросом?

Такие вебстраницы требуют анализа. Потратьте время на обновления некоторых моментов статьи, добавляя ей актуальности. Проанализируйте сложные ключевые фразы, состоящие из нескольких слов, чтоб подобрать те, что соответствуют содержанию статьи. Добавление новых ключевых фраз может сделать сстраницу более полезной для узкой аудитории в глазах поисковой системы.

Повысьте привлекательность вебстраницы, красиво оформив заголовки, названия и т.д. Вставка цитат и ссылок на экспертов в этой сфере может помочь заполучить качественные обратные ссылки.

Поисковые алгоритмы Яндекс и Гугл хорошо относятся к ресурсам, которые постоянно публикуют новые статьи, но более положительно оцениваются старые страницы.

Поэтому при обновлении вашего контента убедитесь, что URL-адрес не меняется, чтобы не потерять «срок жизни».

Применение этих советов помогло на практике увеличить приход органического трафика на 66% на старые статьи.

Привлечение трафика на постоянные активы.

Число просмотров вебстраницы напрямую не оказывает влияния на выдачу поискового рейтинга, но может принести определенную пользу. Например, если посетители будут знакомиться с содержимым ваших архивов, значит снизится число отказов. Продвижение старого контента для новых посетителей также окажет влияние на увеличение органического трафика, что косвенно помогает получить более высокие поисковые позиции.

Пользуйтесь электронной почтой, группами в соцсетях для продвижения лучших из старых вебстраниц. Постарайтесь обеспечить удобство перехода, если вы отправляете ссылку письмом. Оформите письмо в виде руководства со ссылками по темам вашего вебрсурса, или для каждого сегмента аудитории оформите письмо с интересными для них темами.

Многие обширные статьи, посвященные семинарам или общению в блоге, можно преобразовать в более короткий текст, оптимизированный для разных каналов. Обеспечить привлекательность графики можно при помощи инструмента Canva. Зная особенности каждого канала, можно настроить привлекательные сообщения с учетом этих особенностей. Например, на Facebook приветствуется наличие видеоэффектов, на Pinterest — инфографика, а на Twitter — текстовые сообщения. Подобные постоянные активы помогают максимизировать работу.

Нет, изменения профиля контента не снизит ваши поисковый рейтинг.

Все зависит от того, каким образом произошло это изменение. Дублирование контента может стать причиной возникновения проблем, поэтому не нужно добавлять новую статью, копируя текст со старой. Также не стоит думать, что незначительные изменения контента помогут обмануть поисковых ботов, поисковая система умеет распознавать синдицированные версии, в них содержатся канонические теги. В итоге ранжироваться будет только старая тема, все остальные будут игнорироваться.

Есть много способов распространения ваших статей. Например, из тестового сообщения вы можете создать видео, инфографику, слайд-шоу и другое. Это хороший способ максимального привлечения новой аудитории.

Сокращенные версии в виде голосовых сообщений необычайно полезны. Деловые и занятые люди не всегда располагают временем на просмотр всей страницы, для прочтения обширной статьи, поэтому они предпочтут ознакомиться со сокращенным содержанием из голосового сообщения. Все, что нужно, — это записать некоторые старые статьи. .

Девять жизней вебстраниц

Наступил момент, когда стоит задуматься про максимизацию жизни каждой страницы. Даже если вы будете меньше публиковать свежего контента, все равно сможете вырваться вперед.

Стоит направить все усилия на качество содержимого, не забывая про старый контент. Занимайтесь обновлением, сменой профиля, рекламой старого контента, и вы сможете получить весомые преимущества в виде снижения затрат на производство, улучшения поисковых показателей, привлечения дополнительного трафика.