Малый бизнес и SEO: ответы на часто задаваемые вопросы

Малый бизнес и SEO: ответы на часто задаваемые вопросы

Малый бизнес и SEO: ответы на часто задаваемые вопросы

Малый бизнес и SEO

Вы начали заниматься малым бизнесом в интернете и собираетесь поработать с SEO? Мы написали небольшое руководство для новичков, где вы найдете нужную и полезную информацию.

Маленьким бизнесом  заниматься не просто, многие  предприятия закрываются через 1-5 лет после открытия. Но даже те компании, которые сумели продержаться дольше, могут не выстоять из-за отсутствия адаптации к постоянным изменениям в мире экономики и не только.

Маркетинг — достаточно сложная область, не говоря уже про интернет-маркетинг. Большая конкуренция усложняет его еще больше, но если все настроено правильно, результат не заставит себя ждать. Мало кто сможет создать достойную конкуренцию ресурсу, который находится на первых позициях поискового рейтинга. Списки результатов поисковой системы пользуются доверием искателей, а большая часть бизнес-отношений строится на доверии.

Эта статья посвящена теме SEO в качестве тактики маркетинга для малого бизнеса. Мы  делимся своими знаниями, полученными во время работы над сотнями проектами продвижения малого бизнеса. Здесь вы ознакомитесь с полезной информацией, чтобы научится принимать правильные решения во время разработки и реализации SEO-стратегии, при этом не имеет значения, вы будете нанимать специалистов или заниматься этим самостоятельно.

Поисковые системы и SEO имеют важное значение для развития и работы малого бизнеса, поэтому не стоит этим пренебрегать.

Что такое SEO?

В 2017 году многие задаются вопросом, относится ли исследование рынка к SEO? Или исследование ключевых фраз? Оптимизация создаваемого сайта? Копирайтинг это тоже SEO? А создание внешних и внутренних ссылок? Процедура оптимизации и анализа конверсии SEO? Нужен ли SEO для создания благоприятного впечатления о ресурсе у посетителей? Относится ли SEO к маркетинговой стратегии? Используется ли SEO для UX?

Ответ на все вопросы один, — да. Есть еще множество похожих вопросов, имеющих отношения к данной области, ведь SEO — это сложная и многоуровневая наука. Есть множество параметров, факторов и разновидностей SEO. Грамотный специалист по SEO сможет подсказать, на какие критерии следует обратить внимание при продвижении и оптимизации вашего ресурса, какой вид SEO-стратегии стоит выбрать для вашего ресурса. На выбор могут повлиять такие факторы, как выбранная сфера, географическое расположение, возможные преимущества и недостатки. Вам следует понимать, что поисковая система — это инструмент для пользователя, она предназначена для поиска наиболее подходящих ответов по запросу посетителей. Вам следует приложить все усилия для того, чтобы действительно лучше всех соответствовать запросу пользователя, чтобы занять ведущие позиции. При этом вы должны учитывать возможные требования и предпочтения ваших потенциальных клиентов, чтобы они смогли совершить выбор в вашу пользу. Чем лучше вы понимаете ваших клиентов, тем большая будет конверсия совершенных переходов на ваш ресурс в реальных клиентов.

Владельцы малых предприятий должны обратить внимание на такие области SEO:

1) Вебресурс. Он должен быть хорошим и удобным в использовании, быстро загружаться на разных устройствах, включая мобильные.;
2) Контент. Ваши статьи должны помогать посетителям совершить выбор в вашу пользу, демонстрируя преимущества вашего предприятия.;
3) Контент-маркетинг. Качественно сделанный контент блога способен привлечь потенциальных посетителей.;
4) Вид страниц. Оптимизация страниц достаточно важна, они должны иметь привлекательное название, метаописания.;
5) Местный SEO. Если на ваш бизнес оказывает влияние географическое расположение, то нужно учитывать это при проведении SEO.;
6) Создание ссылок. Хорошие, качественные ссылки способствуют продвижению в поисковиках.;
7) Полезность, достоверность. Старайтесь предоставлять все необходимое, что способно повлиять на выбор посетителей. Проводите исследования, публикуйте обзоры и отзывы.

SEO может быть как невероятно трудным, так и интересным и захватывающим, поэтому чем лучше вы разбираетесь в текущем состоянии и рынке, тем проще будет принимать действительно правильные решения. Хорошо, что для небольших предприятий можно сосредоточится на меньшем числе критериев, например, на качестве контента, дизайне и ссылках.

Насколько подходит SEO для небольшого проекта?

Поисковые системы широко используются людьми, желающими отыскать нужные товары и услуги. Поэтому попадание в перечень результатов поискового запроса становится отличной возможностью привлечь посетителей. Но это не означает, что стремление попасть в результаты выборки всегда является эффективной и правильной маркетинговой стратегией в определенной ситуации.

Нужно принимать во внимание следующие факторы:

1) Финансовые возможности. У вас может не хватить финансов, чтобы конкурировать с другими ресурсами;
2) Быстрота достижения результата. Продвижение может занять много времени, особенно если развита конкуренция;
3) Наличие конкурирующей рекламы. У конкурентов слишком много рекламных объявлений;
4) Наличие крупных компаний-конкурентов. По многим поисковым запросам продвигаются компании-гиганты, которых практически невозможно сдвинуть с позиций.

Исходя из этого можно отметить, что несмотря на желание попасть в лидирующие позиции по нужным запросам, нужно понимать, что достигнуть этого порой невероятно сложно и долго. Если вам нужны быстрые результаты, то не стоит полагаться на SEO по ключевым фразам. Есть другие способы, например, покупка рекламных объявлений : Яндекс Директ и Гугл Эдвордс, дающие быстрые результаты.

Существует несколько видов SEO, которые подходят для большей части фирм, но не всегда их следует реализовывать в текущий момент. Оцените выделенный бюджет, быстроту достижения результата, текущую ситуацию, чтобы понять, насколько вам сейчас подходит выбранная тактика SEO.

В большинстве ситуаций можно совместить SEO с рекламой кампанией, чтобы эффективно и быстро продвинуться. Реклама дает быстрый результат, но этот способ требует затрат. Выбирая раскрутку за счет размещения  рекламы, нужно выделять бюджет.

Пользуясь только SEO-стратегией вы не сможете быстро продвигаться, ускорить процесс можно, сделав инвестиции.

Как выбрать специалиста по SEO?

Подобрать хорошее агентство или фрилансера-специалиста — непростая задача, вам нужно хоть немного разбираться в базовых основах SEO. Есть ли у компании или фрилансера хорошие отзывы? Кто владеет компанией? Насколько известны сотрудники? Не ориентируйтесь только на слова потенциальных исполнителей, поищите информацию.

Обсуждая с исполнителями детали проекта, задавайте правильные вопросы. Понимание сути вопросов и ответов на них поможет сделать правильный выбор. Небольшой перечень возможных вопросов:

1) Как исполнитель собирается улучшить SEO?

Вам нужно понять SEO-стратегию исполнителя, чтобы знать с чем и как будет проводиться работа. Здесь вы должны услышать про найденные неисправности и методы их устранения, что будет оптимизировано на вебстранице, про создание мобильной версии вебресурса, про работу над увеличением скорости загрузки контента, создание структуры и внешних ссылок.

2) На каком SEO специализируется компания/фрилансер?

SEO — обширная область, существует множество разновидностей. Технический, местный, органический, работа со ссылками, работа с контентом и многое другое. Достаточно часто отдельные фрилансеры и небольшие SEO-компании сосредотачивают внимание на узком спектре критериев, поэтому вы должны убедится, что вашему проекту достаточно предлагаемых услуг.

3) В какой очередности будут проведена все этапы работы?

Предполагается, что вам установили срок, например, четыре месяца с подробным описанием этапов, например, работа по устранению ошибок, работа с контентом, размещение ссылок, оптимизация страницы.

4) Каким образом планируется размещение ссылок?

Это особенно важный вопрос. Внешние ссылки — оценка страниц другими сайтами. Разумеется, что нужны естественные ссылки, а не купленные на некачественных ресурсах. Вам не принесут пользу ссылки, размещенные в каталогах, удаленных доменах и т.п. Для вас важно, чтоб компания отвечала за качество ссылок, они должны не нарушать условия Гугл.

5) Соблюдаются ли правила SEO для вебмастеров, рекомендуемые Гугл?

Вы может спросить, знакомы ли специалисты выбранной компании с Руководствами Google, чтобы показать свою информированность. Задание такого вопроса может отпугнуть недобросовестных исполнителей.

6) На какие показатели опирается компания при анализе достигнутых результатов?

Как заказчик, вы желаете контролировать процесс, поэтому вам нужно знать, на какие показатели ориентируется компания. Ранжирование ключевых фраз — стандартный показатель, но его недостаточно, должны быть дополнительные критерии, которые вы можете оценивать.

7) Может ли компания предоставить примеры проделанной работы после сотрудничества с другими клиентами?

Примеры работы помогают оценить качество результатов, особенно полезно, если ситуация будет похожа на вашу.

8) Устанавливаются ли сроки или заключается контракт?

Условия работы должны предполагать завершения сделки после достижения требуемых результатов или после прохождения определенного срока.

9) Какая информация содержится в ежемесячных отчетах?

Качество и частота отчетов зависит от выделенного бюджета, но в любом случае вас должны ознакомить с результатами продвижения по выбранным ключевым фразам, проделанными и запланированными оптимизационными работами.

10) Когда можно будет увидеть первые результаты?

В ответе хочется услышать, что и через какое время будет провериться. Вполне возможно, что определенные изменения могут повлечь изменения в SEO-стратегии, поэтому рекомендуется создавать обзоры проделанной работы и достигнутых результатов через 3-6 месяцев.

Можно ли самостоятельно заняться SEO?

Да, во всяком случае, вы можете самостоятельно работать над многими элементами SEO. Разумеется, профессиональный SEO-специалист сможет быстрее и эффективнее продвинуть ваш веб-ресурс, в то время как вы можете заняться другими, не менее важными делами.

Во всяком случае вам стоит ознакомиться с некоторыми руководствами, способными расширить ваши знания о SEO. Это пригодится не только тем, кто самостоятельно собирается заняться продвижениям, но и тем, кто будет нанимать специалистов:

 

Также можно прочитать такие книги:

1) Мастерство СЕО. Основы поисковой оптимизации;

2) Финальное руководство по размещению ссылок*.

Итог из этого следующий — вы можете самостоятельно заняться продвижением, но опытные специалисты способны добиться лучших и более быстрых результатов.

*Построение и размещение ссылок — достаточно сложная и трудоемкая работа. Нужно хорошо разбираться в этой теме, чтобы не навредить проекту. Вы можете сосредоточиться на разных вещах, которые окажутся в итоге мало значимыми для получения результата. Если у вас есть возможность, то воспользуйтесь услугами профессионалов.

Вебресурсы с ориентацией на СЕО

При создании сайта нужно стремиться, чтобы они были изначально оптимизированы. Есть множество инструментов создания вебресурсов. Например, вы можете остановить выбор на WordPress или Joomla, они могут подойти для созданий ресурсов с определенными бизнес-требованиями.

Инструменты для малых компаний

Если вы планируете самостоятельно создать вебресурс, то стоит воспользоваться некоторыми инструментами-программами, дающими подсказки, что можно оптимизировать. Некоторые из них требуют ежемесячной оплаты, что следует учитывать на будущее:

1) Яндекс вебмастер. Ваш основной помощник и путеводитель.

2) Screaming Frog — SEO Spider. Этот инструмент проверяет страницы на наличие неправильных ссылок, несоответствии в названии страниц, метаописаний, URL-адресах и многом другом. Бесплатно им можно пользоваться для ресурсов, содержащих 500 страниц, что подходит для большей части небольших бизнесов.

3) Google Search Console. Этим инструментом можно пользоваться бесплатно. Он предназначен для определения тех областей сайта, которые следует оптимизировать.

4) Ubersuggest. Полезный инструмент для работы с анализом ключевым слов, нужен для нахождения приоритетных ключевых фраз, на которые нужно нацелиться.

5) Яндекс метрика: Один из самых важных инструментов аналитики от Яндекса.

6) Google Analytics . Это один из важных и полезных инструментов, позволяющих получать разноплановую информацию по поисковому рейтингу. Вы сможете узнать, с кем и по каким запросам вы конкурируете, кто считается авторитетным.

7) Ahrefs. Этот инструмент позволяет исследовать ссылки конкурентов, вы сможете узнать кто и в каком качестве ссылается на них.

Примечание. Вышеописанные инструменты не способны провести оптимизацию за вас, они лишь находят возможные проблемы и направления для проведения оптимизационной работы. SEO — широкое поле деятельности, всегда можно что-то улучшить, чтобы продвинуться дальше.

Небольшие советы для SEO малого бизнеса.

Их достаточно много, в этой статье будет предложено десять основных:

1) Зарегистрируйтесь в консоли поиска гугл;
2) Создайте аккаунт в инструментах для вебмастеров в Яндекс;
3) Создайте Мой бизнес в Гугл;
4) Проанализируйте ключевые слова для вашего бизнеса;
5) Распределите ключевые слова по вебстраницам;
6) Используйте длинные ключевики;
7) Займитесь оптимизацией названий вебстраниц;
8) Займитесь оптимизацией метаописаний;
9) Проанализируйте выбранные ключевики при помощи Яндекс Вордстат;
10) Создавайте ссылки на страницах партнеров.

Удачи в труде!