Как провести аудит контента SEO

Как провести SEO аудит контента

Как провести SEO аудит контента

Аудит контента SEO

Мы решили написать пост, в котором показываются преимущества правильно проведенного аудита контента, описаны способы оценки соответствия текстов поставленным целям и SEO, потребностям читателя.

В последнее время поисковая системы Яндекса и Гугла изменила многое в алгоритмах. Все это делается для того, чтобы научить поисковых роботов оценивать страницы ресурсов со стороны будущих посетителей. Они хотят, чтобы в поисковых результатах выдавались максимально полезные и нужные ресурсы, способные удовлетворить введенные поисковые запросы пользователя.

В результате проведенных изменений в поисковых алгоритмах у SEO-специалистов добавилось хлопот, теперь тексты для роботов и оптимизация для машин не принесут желаемого результата. Поисковые системы смогли научить поисковых ботов распознавать качество контента, поэтому для продвижения и ранжирования следует создавать тексты и остальное содержимое для пользователей.

Для оценки качества и соответствия контента поставленным целям, следует проводить аудит содержимого. Вы сможете отыскать возможные проблемы, найдете области, требующие улучшения. Аудит контента — важная часть для достижения успеха.

Если вы все проверите правильно, вы сможете оценить, насколько содержимое подходит для реализации ваших целей, насколько соответствует потребностям клиента. Аудит способен быстро и с высокой точностью провести оценку, выявить перспективные направления для проведения SEO.

Проанализируйте существующих контент

Есть несколько способов проведения аудита контента, для успешного проведения требуется обладать определенными познаниями маркетинга. Тем не менее все методы проведения аудита имеют некоторые общие черты, например, оценку количественных и качественных показателей для всех вебстраниц ресурса.

Процедуру аудита следует начинать с записи всего содержимого ресурса. Text.ru — удобная онлайн платформа, которая способна централизовать ваши данные с выводом разной информации, например: уникальность страницы,ее спамность, наличие воды в тексте и многое другое. При этом вся информация будет на одной странице.

Также следует проанализировать характерное поведение ваших посетителей на ресурсе, проверив историю посещений, кликов и т.д. Можно пользоваться специальными инструментами, облегчающими проведение аудита:

1) Text.ru позволяет сканировать тексты и определять их уникальность;

2) Google Analytics разрешает экспортировать данные по имеющимся критериям;

3) Ahrefs дает возможность позволяет просматривать данные страниц, связанных с исследуемыми при помощи ссылок.

Вы сможете получить реальные данные про страницу и качество контента. Для оценки качества контента со стороны пользователя нужно сосредоточиться на проверке ключевых страниц. Они должны соответствовать целям ресурса и потребностям посетителя. Для этого нужно правильно оценить качество каждой вебстраницы с последующим принятием решения про дальнейшие действия с проверенной страницей.

При проведении аудита следует обращать внимание на выявление возможных проблем, связанных с общим состоянием вебресурса, уметь выделять позитивные и негативные стороны. Например, вы можете обнаружить, что из-за низкого качества текстов, которые не приносят пользы посетителям, появляются проблемы с низкой посещаемостью. Для решения этой проблемы достаточно переписать тексты, добавив нужную информацию. Проверяя все темы из ваших категорий, вы сможете набросать план оптимизации контента.

Написание контента для сегментов аудитории

После того, как вы проверили контент и обнаружили слабые места, следует перейти к следующему этапу. Успешная маркетинговая стратегия предполагает ориентацию на выбранную нишу, для этого нужно провести анализ вашей области. Вы должны определится с аудиторией, которая будет интересоваться вашим ресурсом, например, вы предлагаете лазерные технологии, значит ваш контент должен быть интересен для всех сегментов аудитории.

Вебстраница с описанием продукта или с результатами проведенных исследований может быть более ценной для целевой аудитории крупной известной компании. Для новичков-фирм более важным будет размещение уникальных роликов, отзывов про их продукцию, которые будут способствовать знакомству потенциальных клиентов с их товарами.

Нужно внимательно и вдумчиво составлять маркетинговую стратегию, ориентируясь на привлечение целевых посетителей. После того, как был проведен аудит контента и обнаружены слабые места, нужно определиться, как изменить ситуацию, чтобы заслужить положительную оценку от целевых посетителей.

Многие бренды пытаются нанять опытных профессионалов, способных не только правильно провести аудит, но и отыскать вариант изменения с дальнейшим привлечением клиентов. Умение создавать привлекательные формулировки является ключом успеха.

Например, известная компания Mercedes-Benz считает, что содержание их страниц создано специально для тех, кто готов покупать дорогие, хорошие машины. Более молодые люди не всегда готовы заплатить за качество, предпочитая рисковать с более дешевыми марками. Компания Mercedes-Benz хочет увеличить число клиентов за счет привлечения молодых людей, для этого создавая товары и вебстраницы с учетом финансовых возможностей и пожеланий этого сегмента потенциальных покупателей.

На изображении показано, что первой функциональной возможностью машины показан дизайн, а не высокая мощность двигателя и развиваемая скорость.

Написание контента для сегментов аудитории

Японская автокомпания Toyota занималась реализацией своей модели. Для привлечения покупателей использовалась описание преимуществ и его доступная стоимость.

Японская автокомпания ToyotaОба бренда публикуют разных контент, ориентируясь на свое аудиторию на глубоком уровне. Они занимаются изучением своего потребителя, желая выяснить основные ценности и требования от товара. Поэтому нужно все страницы оценивать со стороны посетителя, насколько они соответствуют ценностям вашего потенциального покупателя.

Можно пользоваться такими инструментами для оценки качества контента:

1) Инструмент оценки Гугл;

2) Text.ru- оценка контента ;

3) Планировщик ключевых слов Google AdWords или Яндекс Вордстат — может дать данные по запросам потребителей;

Аудит контента следует проводить с периодичностью 6-12 мес, чтобы убедится в соответствии ваших страниц текущим запросам посетителей и поисковой системы. Первый аудит покажет базовые данные, даст информацию по слабым сторонам. Последующие аудиты покажут, насколько внесенные изменения исправили ситуацию, появились ли новые слабые стороны.

Итог:

Аудит контента поможет сделать ваш ресурс привлекательным для целевых посетителей.