Landing page или обычный сайт — что выбрать?

Последнее время Landing page стали настолько популярны, что многим кажется, будто они пришли на смену привычным многостраничным сайтам. На самом деле, это два разных вида сайтов, и выбор того или иного зависит от целей, которые вы ставите. В этой статье вы узнаете, что за зверь такой – лендинг и чем он отличается от классического сайта.

Landing page создан продавать

Landing page (он же лендинг пейдж, одностраничник, посадочная страница) выглядит просто.

Страница вкусно презентует товар, услугу и мотивирует пользователя к совершению одного действия: заказать товар, позвонить, подписаться на рассылку. Другими словами, одно предложение – один сайт. Это отличный вариант, если вы занимаетесь, к примеру, ремонтом компьютеров, проводите семинары, вебинары или хотите быстро продать товар по уникальной цене, провести акцию.

Каждый элемент сайта, кнопки, изображения, надписи, их расположение, цвет тщательно продуманы и призваны продать. Придумайте броский заголовок, эффектно опишите свое предложение, распишите свои сильные стороны, сделайте презентацию, настройте входящий трафик (потенциальных клиентов), добавьте кнопку совершения действия – готово! Остается только собирать заявки и оформлять их. Для повышения лояльности можно создать видеоканал, где вы будете рассказывать подробнее об услугах.

Важно: Landing не продвигается в поисковых системах (Яндекс, Google и других), а служит посадочной для посетителей, привлеченных контекстной рекламой, рекламой в социальных сетях и другими способами. Хорошо оформленное предложение сделает посетителя клиентом.

Многостраничный сайт – больше возможностей

Многостраничный сайт имеет больше функций. С его помощью вы расскажете о своей компании, предложите разнообразные услуги и любое количество товаров. Посетитель сможет пощелкать по страницам сайта, залезть в блог, форум, почитать статьи по теме. Если вы наполните его грамотным контентом, случайный посетитель станет постоянным. Если вы строите основательный бизнес, с возможностью расширения в будущем, полноценный сайт – ваш вариант.

Но откуда на ваш сайт придут посетители? В первую очередь — из поисковых систем. Для этого его нужно продвигать по определенным ключевым запросам – фразам, по которым пользователь ищет товар или услугу. Разместив на своем сайте полезные материалы и грамотно продвинув его, вы привлечете больше трафика и поднимите продажи.

Почему бы их не совместить?

Оба сайта служат одной цели – продать, каждый по-своему. Грамотно применяя в своем арсенале многостраничник и лендинг, вы улучшите свой бизнес. Как? Давайте посмотрим.

• Вы только начали свой бизнес в интернете, у вас есть прекрасно продающий одностраничник, вы заказали второй, под другие виды товаров или услуг, третий… Продажи идут, бизнес процветает, но в какой-то момент вы достигли предела. Обычный сайт позволит превратить клиентов с лендинга в постоянных, повысить лояльность, увеличить продажи – ведь если вы предложили человеку один качественный товар, его заинтересуют и другие ваши предложения. Ссылку на основной сайт можно сделать в виде визитки, которую приложить к товару или вписать в рассылку.
• У вас стабильно работающая компания, со множеством клиентов, которым вы предлагает разнообразные товары и услуги. К примеру, интернет-магазин сумок. Вы выбираете товар, который пользуется наименьшим или наибольшим спросом, и создаете под него landing page с уникальным предложением: «Кошелек Гаччи из крокодиловой кожи со скидкой 90%», настраиваете трафик и получаете поток новых клиентов по этому предложению, которых потом можно отправить на ваш основной сайт.
• Можно объединить landing page и обычный сайт. Сделать, к примеру, главную страницу по схеме лендинга. Такой вариант часто эффективен.

Помните, лендинг ориентирован на продажу одного действия (заявка, звонок, подписка) и конверсия у него, как правило, выше. Обычный многостраничный сайт продает компанию в целом, его хочется изучать, переходить со страницы на страницу, и посетитель может просто забыть, что пришел за покупкой. Как вариант подойдет именно вам – зависит от того, что именно вы предлагаете.